Nicht mal Saturn hält Geiz noch für geil

Schluss mit geizig? Die Elektronikkette Saturn hat ihren jahrelang erfolgreichen Werbeslogan "Geiz ist geil" zur Geschichte erklärt und reagiert damit auf den vermeintlich veränderten Zeitgeist. Vor allem Besserverdiener geben wieder deutlich mehr für Luxus aus, beobachten auch Konsumforscher und Handelsexperten. Zugleich wird die Kluft zu denen größer, die sich weniger leisten können. Vor allem Rentner und Arbeitslosengeld-II-Empfänger müssen angesichts steigender Energie- und Lebensmittelpreise stärker auf den Euro gucken.
"Das Preisargument spielt weiter eine wichtige Rolle", betont daher Saturn-Chef Roland Weise. Die deutsche Wirtschaft habe sich aber berappelt. Die Verbraucher sind wieder ausgabefreudiger. Auch Saturn setze mehr auf Marken und Qualität. Der neue Spruch "Wir lieben Technik! Wir hassen teuer!" sei daher nur eine logische Weiterentwicklung.